광고학 하이트 맥주 크리에이트 광고전략

광고학 하이트 맥주 크리에이트 광고전략

[광고학] 하이트 맥주 크리에이트 광고전략.pptx

목차 자사분석 시장분석 경쟁분석 광고분석 문제제기 광고목표 광고컨셉 크리에이트컨셉 스토리보드 본문 1. 지하 150m의 100% 천연암반수 • 시장점유율 70%를 차지하던 OB맥주를 따라잡은 원동력 •페놀사건으로 예민해진 소비자에게 100% 천연암반수라는 깨 끗한 물로 만든 맥주임을 알림 ∴ 하이트=천연암반수, 깨끗한 물과 맛의 이미지 2. 믿고 마실 수 있는 맥주 캠페인 :응용권장기한이 지난 맥주를 새 제품으로 교환 •병,캔 모두 1년의 품질유지기한 •하이트 캔 바닥과, 병 라벨에 품질유지기한 표시 ∴ 식품안전문제에 예민한 소비자들에게 신뢰를 주는 맥주 * 멀티스팟광고의 실패 동일한 브랜드에 대해 단일 컨셉으로 다양한 소재의 광고물을동시에 노출시키는 광고운용방식 본문내용 50m의 100% 천연암반수 시장점유율 70%를 차지하던 OB맥주를 따라잡은 원동력 페놀사건으로 예민해진 소비자에게 100% 천연암반수라는 깨 끗한 물로 만든 맥주임을 알림 ∴ 하이트=천연암반수, 깨끗한 물과 맛의 이미지 2. 믿고 마실 수 있는 맥주 캠페인 :응용권장기한이 지난 맥주를 새 제품으로 교환 병,캔 모두 1년의 품질유지기한 하이트 캔 바닥과, 병 라벨에 품질유지기한 표시 ∴ 식품안전문제에 예민한 소비자들에게 신뢰를 주는 맥주 자사분석 깨끗한 맛과 신뢰할 수 있는 맥주로 소비자들에게 어필해 옴 부동의 시장 1위 1996년부터 현재까지 맥주시장점유율 1위 ∴ 14년에 걸쳐 소비자에게 인지된 시장 1위의 이미지 주류산업 2010 여름호 시장분석 그 배경에는 젊은층을 타겟으로 한 카스의 마케