마케팅 전략 오리온 `닥터유` 대형 커피 전문 매장 진출 전략

마케팅 전략 오리온 `닥터유` 대형 커피 전문 매장 진출 전략

[마케팅 전략] 오리온 `닥터유` 대형 커피 전문 매장 진출 전략.pptx

목차 1.기업분석 2.외부환경 3.시장 선택 배경 4.SWOT 분석 5.STP 전략 본문 -20, 30대 젊은 여성들의 다이어트 열풍 확산 및 이들의 커피 수요증가 -커피 전문점의 기하급수적 증가와 현대인들의 커피 문화 파급력 인식 스타벅스 : 약 290여개 매장커피빈 : 약170여개 매장할리스 : 약190여개 매장탐앤탐스 : 약120여개 매장엔젤리너스 : 약160여개 매장 등이 오픈 입점해서 현재 성업 S.O 전략 추진 Strength 바쁜 현대인들을 위한 식사대용 가능 탄탄한 유통경로(커피전문점) 시장내(cafe)에서의 웰빙 선두 Opportunity 웰빙 트렌드 다이어트 열풍 커피전무점의 인기 아직 시도하지 않은 유통경로 웰빙 트렌드에 맞춰 출시한 저칼로리 다이어트바를 열풍적인 문화로 자리잡은 커피전문점에 유통시켜 유통경로의 차별화와 그 안의 소비자들로 하여금 부족한 부분(카페 내기존 고칼로리 식품들)을 채워주는 역할을 해나간다. 본문내용 현재 1조 5천억 원 현재동향 제품 선정 배경 외부환경 웰빙제품의 구매동향 - 구매결정기준의 변화 : 맛, 먹는 즐거움 ⇒ 건강, 안전 등 - 선호브랜드 : 오리온제과, 롯데제과, 해태제과 등 - 구매장소 : 인근 마켓(편의점), 대형마트, 인터넷 등 ⇒ 장소에 대한 효용 발생 - 구매시기 : 오전저녁 등 + 대형마트 및 인터넷 활용 ⇒ 시간과 장소의 효용 발생 제품 선정 배경 외부환경 정치법률사회문화환경의 변화 - 삶의 질 향상 ⇒ 자연환경에 대한 관심 증가 - 생활패턴의 변화 : 바쁜 일상, 맞벌이, 건강중시 - 환경에 대한 사회적 법률과 규제 강화 - 제품 및 마케팅활동과 관련된 법률 ⇒ 경제활동 질서확립 - 국내 제과류의 이물질 및 중국의 멜라민 파동 제품 선정 배경 내부환경 강력한 브랜드 이