광고기획 나뚜루 광고 기획서

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[광고기획] 나뚜루 광고 기획서.pptx

목차 1. Situation Analysis 기업/시장/경쟁사/소비자분석 2. 해결과제 도출 -광고 목표 설정 -타겟 설정 3. creative concept 4. Creative strategy -overview -ATL, BTL 5. Budget 6. Scheduling 본문 웰빙으로 건강에 대한 관심 급증 카페형 문화 공간에 대한 선호 고급화 바람 기존 광고 1995년대 ‘골라먹는 재미가 있다’ 컨셉 2000년대 아이스크림케이크 중심 ‘아이스크림 소녀’ 동화적인 광고 모델 원빈을 통해 여성소비자층 공략 2004년대 특정아이스크림 이름을 내세움 2005년~2006년 아이스크림&시티라는 컨셉 키스, 사랑, 로미오와 줄리엣, 소원, x-mas 의 감성을 자극 하는 분위기있는 cf 2007년대계속해서 아이스크림의 특정 닉네임을 건 cf 2009년 ucc 중심의 cf 2개 방송 이후 사연이 있는 내 인생의 배스킨 라빈스라는 컨셉을 중심으로 어린이, 회사, 사랑 등 다양한 cf 최근 특정아이스크림 이름을 내세운 사랑에 빠진 딸기와 파핑 파핑 바나나 cf의 신비롭고 감성 적인 광고 현재 닉쿤의 달콤한 이미지 중심의 크리스마스 cf 매달 나오는 이 달의 새 맛 이라는 cf 방영 예정 Product 100% 천연 재료만을 사용한 Price2,600원대. 배스킨라빈스와 나뚜루보다 비싸다 Place 매장이 적어서 접근성 낮음 Promotion 배달 서비스 시행, 각종 행사 협찬 현재 진행중인 광고 없음 본문내용 eative strategy -overview -ATL, BTL 5. Budget 6. Scheduling Contents Situation Analysis 기업소개 기업분석 Nature(신선함깨끗함) Tour(즐거움설렘) 의 국내 토종 브랜드 4가지 테마 제품 기업분석 유지방 14% 이상의 super premium 아이스크림 인공색소나 향료 無 첨가 세계 최고의 100% 천연 원료만을 사용 공기 함유율을 20% 이하 의 부드러운 맛 롯데 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰, 편의점으로 유통 그러나 점포수가 적어 소비자의 접근 불리 홈페이지 내에서만 이벤트 진행을 하여 접촉 경로 좁음 기타 기업분석 배스킨라빈스 보다 비싸나 하겐다즈보다 싼 가격 2008년 이전 자연, 깨끗함 이라는 전반적인 컨셉트로 고급아